六和合彩85开奖结果分类信息能顺利转身招聘网站吗

时间:2010-12-5 17:23:32  作者:admin   来源:未知  查看:  评论:0
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时刻关注市场的发展,才能在第一时间掌握商机,赢得惊人的利润财富。2014年,美国资本市场对中概股窗口大开,吹皱了一池春水。 最近,分类信息网站老二赶集网砸下重金,邀请当红明星谢娜作为代言人,投放巨额电视、户外广告,同时喊出了转型招聘的口号。 作
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时刻关注市场的发展,才能在第一时间掌握商机,赢得惊人的利润财富。2014年,美国资本市场对中概股窗口大开,吹皱了一池春水。

最近,分类信息网站老二赶集网砸下重金,邀请当红明星谢娜作为代言人,投放巨额电视、户外广告,同时喊出了转型招聘的口号。

作为一个参加过三次科技公司IPO、长期关注中概股动向的老兵,今天来探讨一下投放效果如何,http://www.47492.info/47492_com/201503/16.html,分类信息能顺利转身招聘网站吗?

【赶集网重金砸下广告】

3年前,赶集网重金邀请“微博女神”姚晨出任代言人,姚晨骑着毛驴出镜,引出了一个“赶驴网”。随后,分类信息老大58同城以更凶悍的投放还击,聘请了新一代人气女星杨幂到处喊“一个神奇的网站”。几方上演了热热闹闹的截流、口水战。

今年,“毛驴”系列又来了,这一次是谢娜,http://www.431111.info/www_431111_com/201503/23.html。从营销专业角度讲,请谢娜策略是对的,杨幂、谢娜、范冰冰,在中国三四线城市“步行街指数”都排在前5名,人民群众熟悉啊。

营销讲究ROI,要靠数据说话。粗略测算,预计赶集网此轮投放在大约在1.3亿元人民币左右:其中在中央电视台(含春节联欢晚会)的投放是3000万,各地卫视3000万,导航网站大概2000,此外还有一些地铁、框架广告。

奇怪的是,从百度指数、微博指数和Alex流量几个核心指标看,投放效果对赶集网确实有提升,但对58同城却更大。这就奇怪了,查了一下,http://www.888300.info/www_888300_info/201503/23.html,六和合彩85开奖结果,58同城也没买赶集网的百度关键词截流啊。有干搜索技术的兄弟解释,这是因为大家有混淆,看了广告来赶集搜一下,顺手再去老大58那儿搜一下。

【喊话转型网络招聘】

三年前,赶集网就开始投春节广告,今年更是和6家大牌互联网公司一起,杀入春晚前10分钟的广告黄金档,骑驴的人也从姚晨换成了拿着手机的娜姐,http://www.00355.info/dangrixuanjibao/201503/23.html。这个力度对于一个未上市的公司是很罕见的,业界认为,赶集为冲刺IPO造势的态势已经很明显。

一边重金投放,一边喊话转型。

“如果按中基层人才每年只跳槽1次,其中30%的人通过职业中介寻找工作的话,职业中介的收费保守计费每人1000元,那这个市场规模就将高达2000亿元。在线招聘市场的新蓝海,也能够让赶集有机会改变在线招聘市场的格局,获得更高的话语权。”这是赶集网CEO杨浩涌在媒体上的公开表态。

尽管招聘一直是分类信息的重要目类之一,但如此决绝地放狠话要转身招聘,http://www.4952.info/www_4952_com/201503/26.html,还是让我挺意外。

因为在中国在线招聘市场上,层级是非常明显的。粗略分一下,linkedin、猎聘做金领,针对高层;智联招聘、中华英才网做白领,针对中层;51Job针对的是中层兼大学生,基层。赶集网等做的是其实是蓝领“屌丝招聘”,许多信息都是找保安、传菜员什么的。

更重要的是,如此规模的在线招聘市场,多少年来却只有一个上市公司(51Job),而且股价长期低迷,发财小子心水论坛。这,和其它互联网领域的如火如荼形成了鲜明对比。这是因为,中国在线招聘市场极其特殊且诡异!这个话题太大了,留到下一期专门讲。

这个转型,看来既需要超一流的营销功力,将用户心智转化,同时还需要流程再造,将资源聚焦于此。简单说,很难,http://www.778333.info/www_778333_info/201503/27.html

【互联网行业“转基因”】

站在资本角度,赶集网的战略转型也很正常。投资人熬了这么多年,是时候考虑退出了。

但是,老大58同城上市在先,尽管行业本身门槛并不算太高,但早期用资本建立的先发优势壁垒很难跨越,对于后入者来说已无太大机会,http://www.47492.info/www_47492_info/201503/15.html。许多业内人士判断,当前的分类信息市场大势已定。理论上,甚至存在上演优酷吃掉土豆那样的可能性。所以,要换玩法。

实际上,这在去年58上市之后双方的口水战就表现出来了。对喷的背后,是领先者58同城的踌躇满志、追赶者赶集等错失融资战的焦虑。似乎没有疑问,就像互联网其它垂直领域一样,http://www.47492.info/47492_com/201503/14.html,分类信息仍将上演“大者恒大、弯道无法超车”的老二定律。

那么,马经258图库现场开奖,一个已经被市场认可的行业,能顺利转身为另一个行业么?实话说,在商业上,这无异于转基因啊。行业中成功的例子并不多,阿里巴巴算一个。

阿里巴巴从B2B起家捞到第一桶金,然后做起来C2C的淘宝,http://www.7084.info/xianggangliuhecaikaijiang/201503/12.html,还养大了网络支付支付宝,再成功转型B2C的天猫!后面还跟着大数据的阿里云。这种连续的华丽转身,只有马云做得到。所以,人家叫他“外星人”。意思就是,一般地球人做不到。

总结一下:

据说,赶集网的营销战略是叶茂中大师给定的。一段时间换一个诉求,赶集广告一会说招聘、一会说房产。传统营销打法适合互联网吗?见仁见智。

赶集战略转型可以理解,还是要从差异化竞争着手。我的建议是,http://www.88829.info/xianggangzuizaokaijiangjieguo/201503/13.html,在O2O浪潮催生的许多新型模式中找机会,寻找下一个big thing。

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